“朋克养生”潮带火了哪些行业？

“动感单车普拉提，保温杯里泡枸杞”“熬最深的夜，敷最贵的面膜”“吃最贵的保健品，点最便宜的外卖”……这些网络上流行的段子，生动形象地反映出了当下很多年轻人一边花式作死，一边还想要健康的真实生活状态。

养生早已经不是中老年人的专利了，90后甚至是95后的Z世代，渐渐成为了养生消费的主力军。从这份近期发布的《天猫国际跨境保健品消费者洞察报告》中我们看到，在跨境保健品消费者中，Z世代们无论从“人群渗透率”还是“人数增速”这两个指标上来看，都名列第一。

“朋克养生”新风向

作为下一代的金主，我国的Z世代人群（1995-2009年出生）约有2.6亿，他们的消费规模仅次于85后和90后，但是他们的消费增速却是最快的。Z世代是生长于信息时代的互联网原住民，他们有着自己独特的个性标签。“朋克养生党”或许是对Z世代养生潮的最佳概括。

随着95后逐渐踏出校门，迈入社会，来自生活和工作的压力也在不断加码。他们不仅需要面对现实的生存问题，有着自己的娱乐社交需求，同时，他们还有对理想中健康生活方式的追求。于是在熬夜赶工或者蹦迪、聚会之后，来一杯枸杞拿铁或者党参可乐，成为了Z世代独具特色的时尚养生潮。看似矛盾的“朋克”和“养生”，成为了既想随心所欲的生活，又想要拥有健康生活方式的Z世代的独门养生大法。

在生活压力加大的同时，很多年轻人的健康状况也开始出现了各种各样的问题，其中最突出的可能是“脱发/掉发”“视力减弱”“肥胖/体重增长”等。面对向后推移的发际线和超标的体重等难以忽视的健康问题，他们不得不将养生计划提上日程，以缓解自身的焦虑。有研究显示，当健康状况下降的信号出现后，九成以上的90后已经产生了养生意识，超半数的90后已经走上了养生之路。

很多厂商都从Z世代的这股养生潮中嗅到了新的商机，毕竟他们的背后是正在快速增长的万亿级消费能力。这些集“懒宅”“颜值主义”“易种草体质”“潮流引领者”“敢赚又敢花的剁手党”等多种标签于一身的Z世代，究竟带火了哪些养生行业呢？

Z世代养生潮带火的行业

1、健康食品

在养生这件事儿上，对于这些贴着“懒宅”标签的Z世代来说，最简便易行的方法莫过让自己的饮食向健康化靠拢。于是，很多食品和饮料都主打“轻卡”“低糖”“零脂”等卖点，以满足Z世代享受美食的同时还不需要担心自己的体重超标的需求。

新晋崛起的饮料品牌元気森林洞察到了Z世代的养生需求后，抓住了他们追求健康的心理，在饮料外包装的核心位置打出了“0糖”“0脂肪”“0卡路里”的字样，用短短4年的时间卖出了10亿瓶苏打水。同样，网红麦片王饱饱也是打出了“非膨化”这张健康牌，用“健康+美味+高颜值”重新定义麦片，俘获了无数年轻消费者的心，在今年的天猫618购物节上用销量甩开了桂格、卡比乐等老牌麦片，成为新一代的麦片“王者”。

2、养生保健

除了健康食品之外，养生滋补类产品和保健品也成为了很多Z世代养生方式的重要组成部分。当下快节奏的生活方式决定了他们没有过多的时间用以熬煮炖制传统的养生食材，于是很多商家推出了符合年轻人“开袋即食”需求的养生类产品。

从研究报告上可以看到，即食类的燕窝、花胶/鱼胶、蜂蜜等滋补型产品都成为了很多年轻人养生的心头之好。此外他们不仅会服用中式的传统保健品，还会购买各种维生素、酵素、排毒胶囊、关节素、鱼油等西式的养生保健品，在心理上给自己的健康状况上一份保险。

3、运动休闲：

除了采用饮食的方法养生之外，提升运动能力，调理身体机能，同样也受到了越来越多年轻人的重视。看重颜值的Z世代，谁不希望自己能练出来“人鱼线”“马甲线”“蜜桃臀”？于是在健身房、拳馆、瑜伽馆、舞蹈室里面挥汗如雨，也成为很多年轻人运动休闲的一种方式。

在今年的疫情期间，很多健身场馆纷纷闭馆。云打卡健身也成为了很多年轻人的不二之选，跟着健身APP——Keep里面的教学视频在家健身，或者通过直播课程和其他用户一起线上健身，渐渐成为了一种趋势。同时对运动关注度的提升，还带动了体重秤、智能手环、体脂称、跑步机等运动健身相关产品的消费。

此外，很多老牌的运动品牌以及新兴的专门面向瑜伽人群的Lululemon等小众品牌也凭借着自身的口碑和科技力十足的硬核产品，赢得了很多年轻用户的认可，获得了快速的增长。它们不仅能让年轻人在健身时获得舒适的运动体验，同时也成为了一种时尚潮流。

4、医美护肤：

在"颜值即正义”的当下，Z世代也越来越注重自己的个人形象。他们不仅发图要修片、拍视频要开美颜模式，还想要在镜子里看到美美的自己，因此“颜值经济”也随之爆发。如果你的手机上有小红书APP，可以打开浏览一番。看过之后你可能会发现，年轻女性们对于护肤、美妆、养发、美甲以及玻尿酸、胶原蛋白等产品似乎有着无穷无尽的话题可以分享。

此外，和颜值经济相关的电子产品的热卖程度也在提升，其中的美腿产品、美眼仪、洁面仪、电子瘦身带的近三年增速均超过了100%，其火爆程度可见一斑。

纵观当下年轻人的养生方式，我们发现同样是养生需求，但是他们的需求却同老一辈有着很大不同。方便快捷、触手可得的养生产品或许是他们对于养生品最大的需求。对于品牌而言，只有深刻地了解了他们的养生需求之后，主动拥抱变化，改变营销思路，才能生产出符合他们需求的产品和服务。

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